6分間の道草
↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（３０） 「この世の中に、まったく新しいものはありえない」と断言した 科学者がいました。 「アイデアとは、在来の２つ以上のものの新しい組み合わせ」 という定義にしたがえば、肯首せざるをえません。 …
↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２９） オーバックスの提案！ 「若々しさ」と「若者」は、違うんです。 いろいろに訳しかえてみる……これほどのコピー修行法が あろうか。 １ＫＢ分、あげた時には……。 世界一流のコピーライターの胸を借り…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２８） 顧客の創造は子どものときから――は、まさに、どの ブランディング（いや味な用語）から。 ＤＤＢは５０年前からすべてのクライアントで実行し ていた、「ブランディング」なんてマーケティング用…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２７） スタイル画にもＡ〜Ｚがあるみたいですね。 ちょっと前のパリ･コレから数葉が示されましたが、 男ながらドキッとさせられる画、着せてみたいと感 じさせるタッチ……イラストレイター選定でＡ/Ｄの…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２８） こういう、指とか腕だけで全身像を見せないモデルの ことを手（テ）レントと冗談に呼ぶのだけど、指だけ のことだからと、テレント料を惜しんではいけない。 神は細部に宿りたもう。 安いからっ…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２６） ファッション画をみるかぎり、そう突飛な服は契約していないみたい。パリ･コレで発表されたものの中から、オーバックスの 客なら手をだしてくれるだろうな――といえそうなデザインの ものばかりを…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２４） このスローガンは、秀逸。道化として。 お金持を、よりお金持に。 (1965年） ほんとうですよ。オーバックスのお客さまには、お月さまだってお買いになれる ほどの方がたくさんいらっしゃいます。…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２３） デバートの一大催事であるはずの'Ｘマスものが意外と少ないのは、 どうしたことでしょう。 これまでには、兄弟の会話と七面鳥のみでした。 ちゅうきゅうが制限しているわけではありません。 ＤＤ…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２２） オーバックスを訪れてクローザ広告部長の個室で見たのは、ボードに止められた ホルダーをくわえさせられた猫ジョアンの広告と、未見の老婦人の広告であったが 部長が反響が大きかった広告として…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１３） なにがあったのか、オーバックスのパリ･コレを告げる広告の ボディ･コピーのいいまわしがより正確になっている。 察するに、他のデパートから、パリ･コレ全部を紹介する、とも とられかねないこ…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２０） 今日の新語"デコレイター"についての３５年前のぼくの体験。 大阪の某広告代理店からニューヨークの代理店見学……ＤＤＢを中心に、 某政党の幹部が参加するのでジョンソン大統領選も……と虫のいい…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１９） 神経質になるほどのことはないかもしれません。でも、大金を はらっているのはクライアントですから、敬意を示すために、 いくらかの注意と努力は注いでも損にはならないとおもいます。 製品名な…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１８） 釣り場と猟場は、穴場と訳してもよかったかしれません。 ただ、釣り場のビジュアルが獲物を釣ってますんでね。 ここまで即物的な絵柄をつけられてしまうと、開き直り、 その上をいくコピーのほう…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１７） これでもっていってたんだなあ、１９６４年。 すると、もう１０パーセント多く露出するようになったのは、 １９６８年ごろかなあ。もっと前という記憶もあるんだが。 とにかく、西海岸が早かった…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１６） 「女は、トイレを我慢できない」 そのココロは---？ 「いつでも、フン（扮）したがる」 オソマツ！ 扮（や）ってみたい……ですか？ (1964年） お望みですか？ もしそうなら、万歳！ オーバックス…
･ ･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１５） 「ハイ･ファッションをロー･プライスで」と広告では宣言していても、 売り場での主役はちょっとおしゃれっぽい日常着でしょう。 「ハイ･ファッション」とタイプを打ちながらコピーライターは忸…
↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１４） オーバックスはデパートなんだから、骨董品（アンティーク）コーナーだって あるのが当然……ってことを、つい忘れがち。 でもね、日本語で書かれる《アンティーク》と《untique》では、意味あいが …
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１３） モデル･クラブのような被写体探しに便利なものができたのは第２次大戦後、 広告のイラストが挿絵から写真中心に移ってからであったろう。 映画が無声からトーキーに移った時に言葉になまりのある…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１２） 直裁だけに下品（げほん）なものいい。「安物買いのゼニ（銭）失い」。 迂遠だけど上品（じょうほん）なものいい。「安物を買えるほどわが家は裕福ではない」 上品はスイスの諺。３日後に膝を打…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１１） オーバックスのクローザー広告部長によると、この「十分に資格がおありですとも」の ほど、賛否両方の論議と投書を呼びこんだ広告はないと。 たぶん、"entitled"の解釈をめぐってのものであった…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１０） 掲載年順に、今日で３０点目の広告を掲出したことになります。 勘の鋭い製作者は、早くも「わかった」とおもっていらっしゃるころでしょう。 ほんとうに「わかった」のかな。 あと１５点おつきあ…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（９） パリ･コレは定例１週間の催事です。 これはこれで、毎年、新味を出さなければ払った巨額の買い付け料に見合いません。 今日のくくりは、下の２点。 ボディ･コピーなしのスローガン「お値段のことは…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（８） オーバックスは小売業（デバート）ですからね、週５日以上営業してるでしょう。 広告は週１以上は出稿しているとみて、年５２本以上はかたい。すごい量です。え？ クリエイターとしてはやり甲斐が…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（７） 第２次大戦が終了して、何年後にパリ･コレが復活しましたかねえ。 ディオールが復活戦士でしたっけ？ フランス輸出産業の一つだし、 国としてのプレステイジでもありまからフランス政府としても、…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（６） 掲出している広告はすべて新聞１ページ大です。新聞は”The NewYork Times” ですから、 日本の中央紙（ブロック紙も県紙もでしょうが）と同じサイズで違うのは部数とページ数でしょう。 日によって…
･ ･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（５） 「ロー･プライスでハイ･ファッション」のわけを証明するのはむつかしい。 「１００万㌦分のビジネスで数ペニーの利益」の社是もなんとなく偽善めく。 三井さんの「利は仕入れにあり」なら納得で…
･ ･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（４） デパートの中心客層はずっと女性である。 しかし、第２次世界大戦は米国の女性の生き方を大きく変えた。 働いて自分の財布は自分でふくらませることの尊さを知った。 「自己実現」という目標もで…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（３） 1949年6月1日、ビル･バーンバック氏は、ネッド･ドイル氏（得意先担当）、ボブ･ゲイジ氏（アートディレクター）、フィリス･ロビンソン夫人（コピーライター）とともにグレイ広告代理店から独立しま…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（２） ＤＤＢを取材したついでにオーバックスへ寄ってクローザー宣伝部長に会い、とくに 反響の大きかった広告について訊いたところ、きうのの「プシー･キャット」と「犬」 のほか母の日に妊婦を写真を出…
･ ↑今の★数累計です。 オーバックス新聞広告シリーズ（１） オーバックス新聞広告シリーズ――これは、困難な試みです。なぜならオーバックスは デパートだからすごい広告量。しかも新聞！ 電子版は影も形もなかった時代への探検 ……杜撰は承知の上でとりかから…
