創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

2011-05-01から1ヶ月間の記事一覧

The Way Of Working That Works For Me (2)

Presented at the Eastan Annual Comnference American Association of Advertising Agencies Copy & Art Section November 14, 1962 Americana Hotel New York City The Way Of Working That Works For Me (2) by STEPHEN O. FRANKFURT V. P. Executive …

(747)[創造行為の四段階説](2)

・ ↑今の★数累計です。茶色の枠をクリックし、スロー・ダウンしていただくと ★システムおよびカウンターの解説があり、 これまでの累計のトップ10のリストが用意されています。 ご支援、深謝。 国内Y&Rの社長であったステファン・フランクフルト氏が 1962…

The Way Of Working That Works For Me (1)

Presented at the Eastan Annual Conference American Association of Advertising Agencies Copy & Art Section November 14, 1962 Americana Hotel New York City The Way Of Working That Works For Me (1) by STEPHEN O. FRANKFURT V. P. Executive A…

(746)[創造行為の四段階説](1)

・ ↑今の★数累計です。茶色の枠をクリックし、スロー・ダウンしていただくと ★システムおよびカウンターの解説があり、 これまでの累計のトップ10のリストが用意されています。 ご支援、深謝。 1973年に〔ブレーン別冊〕の形で『ヤング&ルビカム』(誠…

(745)『アメリカのユダヤ人』を読む(16)

↑今の★数累計です。茶色の枠をクリックし、スロー・ダウンしていただくと、 ★システムおよびカウンターの解説があり、 これまでの累計のトップ10のリストが用意されています。 ご支援、深謝。 ■祈 り われらの父、ラビ 昨日のつづき そうこうするうちに名誉…

(744)『アメリカのユダヤ人』を読む(15)

右に掲載の文庫・新書は、ハリー・ケメルマンによるラビの曜日ごと探偵シリーズ。 ラビはオーソドックス(保守派)に属している。ご参考までに。 (いずれも早川書房) ■祈 り われらの父、ラビ アメリカのユダヤ教の輝かしい幻想曲(ファンタジア)を指揮す…

(740)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(完了)

・ ↑今の★数累計です。茶色の枠をクリックし、スロー・ダウンしていただくと、 ★システムおよびカウンターの解説があり、 これまでの累計のトップ10のリストが用意されています。 ご支援、深謝。 ・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社…

(740)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(28)

坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(18) 第21章 誇り高きビジネス――から (中) 「何百万ドルもの大金を広告に投入して、その結果がどうなっているか も知らないとは、なんたることであろうか。…

(739)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(27)

・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(18) 第21章 誇り高きビジネス――から (上) 「筆者が少年時代を過ごした家のそばに、流れの急な小川があった。こ の小川には木製の水車があって、小屋では…

(738)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(26)

坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(17) 第20章 広告を助けるブランド――から 昨日のつづき 「同じ造語でも、製品の内容をズバリ表現したものがある。シラップ・ オブ・フィッグスSyrup of Figs(イ…

(737)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(25)

坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より アド・エンジニアーズのクリエイター、プロデューサーには全文を社内研修資料として1章ずつ毎金曜日に配信をはじめました。 クロード・ホプキンズの名言(16) 第20章 広告を助けるブランド―…

(738)『アメリカのユダヤ人』を読む(14)

・ ■祈 り われらに子供を 昨日のつづき 保守派も、子供に教育を授けるほど「生き残る」チャンスが大きいという点で は全日制学校を信頼している。 しかし彼らは遅れをとっている。 いままでのところ保守派の全日制学校(イエシバとはわざと言わない)はわず…

(737)『アメリカのユダヤ人』を読む(13)

・ ■祈 り われらに子供を ユダヤ人は子供を戒律に従って教育するように、ミツバ(戒律)で命じられている。 アメリカのユダヤ人の若い世代が信仰に背を向けないようにするには宗教教育 を増やすことだと3宗派ともに信じているが、教育方法についての意見は分…

(734)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(24)

・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(15) 第19章 手紙の書き方――から きのうのつづき 「問合せをしてきた人に書く手紙は、興味を示した見込客に会いに行く セールスマンとよく似ている。何が客…

(733)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(23)

↑今日までの累計です。この、10日以内に40,000を通過しそうです。ご協力、ありがとうございます。 ・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(14) アド・エンジニアーズのクリエイターには近く、…

(732)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(22)

・ 坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(14) 第18章 否定的広告――から 「競争相手を攻撃したり、他人の欠点を指摘したりするのは、決して良 い広告とはいえない。一流の媒体には許されないことで…

(731)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(21)

坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(14) 第17章 個 性――から 「人に印象を与えたいと思ったら、なんらかの方法で大衆からぬきん出 る必要がある。それも、好感をそこなわぬようにである。常軌を…

(730)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(20)

坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(14) 第16章 ディーラーにたよる――から 消費者をつかむ対価 「たいていの業種においては、ジョパーやディーラーの積極的協力にあ まりたよれないものだ。扱い品…

(731)『アメリカのユダヤ人』を読む(12)

・昨日、タネ明かしする---と約束した一つ。 『ママは何でも知っている』(ハヤカワ・ミステリ1287 1985刊に収録されている1篇「ママは憶えている」に、つい、牛乳を肉料理に混ぜてしまった主婦が、もったいないからと捨てないで家族の食卓に供したというエピ…

(730)『アメリカのユダヤ人』を読む(11)

毎週の土・日曜の気のきいた読み物として、既訳『アメリカのユダヤ人』を連載します。 >>目次はこちらから ユダヤ系の友人との応接時の気くばりとして、お心おきいただければ幸い。とくに、マスコミ・言論・出版、広告・美術、ファッション、映画・演劇、放送…

(729)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(19)

・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(12) (この全文は、アド・エンジニアーズのクリエイター全員に社内研修資料として配信される予定です) 第15章 テスト・キャンペーン――から 「およそどんな問…

(728)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(18)

・ 坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(12) 第14章 配品の問題――から(下) 「一新聞の総発行部数中、その半数は郊外の町に流れるかもしれない。 この場合、もしサンプルを市内の商店だけに配給…

(727)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(17)

・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より 月曜〜金曜のウィーク・デイに、あと8日間ほど、プレゼントします。 (アド・エンジニアーズのクリエイターには、社内研修用として全文を配信予定) クロード・ホプキンズの名言(11) 第14…

(726)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(16)

・坂本 登さん訳『科学的広告法』(1966.10.05 誠文堂新光社)より クロード・ホプキンズの名言(10) 第13章 サンプル(試供品)の効用――から 「製品は、それ自体が最良のセールスマンでなければならない」 「製品だけでなく、製品に付随する印象とか雰…

(725)クロード・ホプキンズ『科学的広告法』こだわり(15)

アンコール!! 反応がすごかったホプキンズの[名言]シリーズ復帰。 月曜〜金曜のウィーク・デイに、あと、10日間ほど、プレゼントします。 (アド・エンジニアーズのクリエイターには、社内研修用として全文を配信予定) 坂本 登さん訳『科学的広告法』(196…

(724)『アメリカのユダヤ人』を読む(10)

・ GW中ということで、10日間、既訳『アメリカのユダヤ人』を分連載しました。 日本人はユダヤ教徒のことを普段は考えないというより、接している欧米人の宗教など気にもとめないからです。 それほど日本人には汎神論者の人が多いのですが、広告---とくに…

(723)『アメリカのユダヤ人』を読む(9)

・ GW中なら、普段読みつけないものでも読んでいただけるとおもい、異例の、既訳『アメリカのユダヤ人』を毎日連載してみました。 案にたがわず、百数十名の知的好奇心の旺盛な方がいらっしゃいました。 ただ、このブログのタイトルがふさわしくなかったの…

(722)『アメリカのユダヤ人』を読む(8)

拙訳『The American Jews 邦題:アメリカのユダヤ人』―――から(8) ■建 設 戦いの傷あと つづき (昨日の末尾)「宗教はすべて不合理だ」とある大学院の学生が言った。 「いかなる宗教も残されるべきではない」。 それが30分後には「一つだけ残されるとし…

(721)『アメリカのユダヤ人』を読む(7)

・ ↑今日までの累計です。茶色の枠をクリックし、スロー・ダウンしていただくと、★システムおよびカウンターの解説があり、そこにこれまでの累計のトップ10のリストが用意されています。 アメリカのミステリ作家にはユダヤ系の人が多い---と書いた。 ぼくは…

(720)『アメリカのユダヤ人』を読む(6)

・ 訳文をお読みになっていて、訳に手をいれたな---とお感じになる箇所がところどころあるとおもう。 いや、たいていの新聞記事や雑誌などのマスコミの表記がそうなってきているので、追随したのだが。 そう、「ユダヤ系」という表記は、訳出した1972年前…