DDB Senior V.P., Head Art Director Bert Steinhauser (DDB NEWS January,1975) As graphically exciting as Bert's work has always been, he has never taken his eye off the ball of selling the product. He believes that to communicate something, …

米国の広告クリエイティブ世界に「ノングラフィック」「コンセプト･アド」の合言葉が嵐のように吹き荒れたのは、１９６０年代でした。「アイデアのない広告は不要」「製品を引きたてるアイデアを！」 合言葉の例にもれず、実体の解明もなしに、気分だけが一…