創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

2008-08-01から1ヶ月間の記事一覧

DDB紹介[終末宣言]クリエイターインタビュー集目次

『日米コピーサービス』1979年9月25日号(378) 『日米コピーサービス』1979年10月10日号(379)より 前書き DDB紹介の「終結宣言」 ビル・バーンバック WILLIAM(BILL) BERNBACH 「人を切れるのは、事実に生命を吹き込むことのできる芸術的才能です」 ボブ・ゲ…

(274)DDBが選んだDDB ---【DDB紹介[終末宣言]】(1)

「ああ、こんなこともあったんだ」 書庫の隅から28年前---1979年9月25日(378)と10月10日号(379)『日米コピーサービス』が出てきた。手づくり同然だった月2回刊のこの啓蒙雑誌を知っている人は広告クリエイターでも、もう、ほんの数人だろう。20年ほ…

(189)フォルクスワーゲンの広告(91)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第32弾。この切り口は、とりあえず終了。 32点ってことは、17年間つづいたキャンペーン中、年に2点弱ってこと。 「被写体、どうやって造った?」 「もっと大きな画…

(188)フォルクスワーゲンの広告(90)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第31弾。滅多にお目にかかれない腹部をそっくり。「どうやって撮影?」 「腹部も珍妙---まったく!」 「funnyをVW語化」 「逆説得法=ツバメ返し」とお感じになったら、…

(187)フォルクスワーゲンの広告(89)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第30弾。ガソリン高騰は、オーナー・ドライバーの30数年來の悩みの一つ。「乗りつづけるか、やめるべきか」 「モミジ・マークの後期高齢者?」 「引き金」 「ちょっと…

(186)フォルクスワーゲンの広告(88)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第29弾。ガソリン高騰は、忘れたころにやってくるのですね。30数年前にもあったのです。リッター200円近くまでになり、やがて100円台にさがりましたが、今度は世…

(185)フォルクスワーゲンの広告(87)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第28弾。ごく初期のもので、VWディーラーはどの部品も在庫(を義務づけられている)---サービス網の完備と(資源と家計の)節約志向を視覚的に訴求。「一目了解」 「絵…

(184)フォルクスワーゲンの広告(86)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第26弾、第27弾は空白。単色カラー(じつは4色)とグイレ・マスの違い。もちろん、ヘッドラインとボディ・コピーは異なる。ヘルムート・クローン氏の打ち明け秘話は、…

(183)フォルクスワーゲンの広告(85)

土・日サービス ---日本はおろか、米国でも公開されることのなかった---つまり、クライアントのVW側がガンとして掲載を承知しなかった、俗にいう「ボツ原稿」。クリエイターの一人---ヘルムート・クローン氏は死ぬまで「愛着のある、すばらしい作品なんだ…

(182)フォルクスワーゲンの広告(84)

きょうのは、製品じゃなく、工場敷地の全貌を見せないで、企業の姿勢を語るという、凄腕のクリエイティビティ---第25弾。土・日サービス---この2日間はアクセスが激減するので、見た人の勝ち。ほんとうは、経営者向き。 アメリカ産の新種植物 U.S.A.に来…

(181)フォルクスワーゲンの広告(83)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第24弾は、お尻(上方:おいど)だけ。 梅田望夫さん『ウェブ進化論』(ちくま新書)に刺激され、40数年前から集め始めた資料を「あちら側」へ残して共用しようと---同…

(180)フォルクスワーゲンの広告(82)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第23弾は、鼻だけ。「鼻がきく」 「南部の鼻曲り鮭(気骨者)」 「鼻の差」「真の鼻薬(びやく?)---脳へ風通しがよくなる」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリッ…

(179)フォルクスワーゲンの広告(81)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第20弾は、キャンペーンの始まりから10年後あたりのもの。第21弾はそれから3,4年あと。第22弾は、17年間つづいたキャンペーン終了の2年ほど前。 第21弾も桑…

(178)フォルクスワーゲンの広告(80)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第19弾は、日本で初目見(はつおめみえ)のカラー版。モノクロ複写版はありました。カラー版を鈴木正英さんからいただきました。感謝。桑島俊介さんが、粘着テープの汚れを…

(177)フォルクスワーゲンの広告(79)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第17弾は他車の中古。第18弾は廃車の山。「大胆不敵」 「クッ、ククク」 「クライアントがよくO.K.を」「喝采(by another creaters)」とお感じになったら、星マー…

(176)フォルクスワーゲンの広告(78)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第16弾。一通の手紙。味もそっけもない文章なのに、ドスンとこたえる。「飾りっけゼロ」 「リアリティ」 「手書きの迫力」「宣伝みたいじゃない」とお感じになったら、星…

(175)フォルクスワーゲンの広告(77)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第15弾。VWビートル・キャンペーン史上では、なんと、第5弾目。1959年末、世間はクリスマス気分の中に、しごく生真面目な顔つきで出稿された。「販売の第一歩は教…

(174)フォルクスワーゲンの広告(76)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第14弾。見馴れているものを、違ったものに置き替えてみる---シネクティクス(発想工学)でいう馴質(じゅんしつ)異化(いか)の極意。 「コロンブスの卵!」 「比喩の…

(173)フォルクスワーゲンの広告(75)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第13弾。ちらりと、それらしい姿は見せてはいるが、完全にではないので、お見逃しのほどを。 「絵本?」 「判官(ほうがん)びいき?」 「比喩こそ芸!」 「ネーミングの…

(172)フォルクスワーゲンの広告(74)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第12弾。1966年だったか、68年だったか、マンハッタンは強烈な水不足に悩んでいた。ホテルの水道の蛇口には「節水」のステッカーが貼られ、ニューヨーク・タイムス紙は、…

(171)フォルクスワーゲンの広告(73)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第11弾。40年も前の広告だが、世界中のブロガーたちにコピーされて、生活者パワーをみせつけてやる発火起点となってもおかしくない。「そうだ、そうだ!」 「上がるは…

(170)フォルクスワーゲンの広告(72)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第9と第10の---つまり、空と地上の連弾。「ほう!」 「スーパマン!?」 「ほんと?」 「へんしーんッ!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れな…

(169)フォルクスワーゲンの広告(71)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第7弾が出た1969年8月某週の『ライフ』には、「あっ」と息をのんだ。第8弾は、その4年ほど前の新聞の全面広告。「やったぁ!」 「ヤラレタッ!」 「生まれてなくて…

(168)フォルクスワーゲンの広告(70)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第6弾は、極めつき。 「うーん」 「Lemon神話の再来!」 「よくもまあ!」 「参った!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れなく。 【2007年6月18日…

(167)フォルクスワーゲンの広告(69)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズ---第4弾、第5弾。連発。 「酷暑にィ!」 「氷金時ィ!」 「ひゃぁ!」 「ぞくぞくッ!」とお感じになったら、星マークの添付 ☆クリック→★ をお忘れなく。人間は感謝を表現で…

(166)フォルクスワーゲンの広告(68)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズの第3弾目。(掲出分はキャンペーンが始まって4年目あたり---DDBのVWチームのアカウント担当ロバート・ファイン氏の打ち明け話]←クリック) 「ユニーク!」 「ワンダフル…

(165)フォルクスワーゲンの広告(67)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ・シリーズをやっています。〔全貌を見せない〕をどう受け取るかで取捨の範囲がことなろうが、ま、お手並み拝見。何点つづけられるか? あなたの予想は---5点? 7点? 9点? (掲出分…

(164)フォルクスワーゲンの広告(66)

製品の全貌を見せないで、製品を語るという、凄腕のクリエイティビティ。何点つづけられるか? あなたの予想は?(掲出分は、キャンペーンが始まって1年目に掲載) 「おもしろい」 「すばらしい」 「刺激になった」 「つづけろ」とお感じになったら、星マー…

(163)フォルクスワーゲンの広告(65)

♪星(スター)に願いを---♪ ご訪問記念に☆→★にしてください。 当ブログを立ち上げて1年6ヶ月になります。熟練クリエイターならきっと 「なるほど!」と膝をお打ちになっているはずのコンテンツを毎日くりだしてきたつもりでした。ところが hatena の「なる…

(162)フォルクスワーゲンの広告(64)

おもうのですが、コピーライター(もとい---クリエイター)は、クライアントの信頼なしには、新しい広告の創造はつづけられません。それは、クライアント側の広告の担当部門の方々にもいえます。決まった予算でより大きな効果をあげるために---です。だから…