創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

2007-07-01から1ヶ月間の記事一覧

(70)『かぶと虫の図版100選』テキスト(15)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 DDBをコピーに重点を置く代理店にしたのはケーニグ…

(69)『かぶと虫の図版100選』テキスト(14)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 多色刷り広告は11年間にわずか15点だけ VWビートル…

(68)『かぶと虫の図版100選』テキスト(13)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 〔不恰好〕じゃないランブラーと〔不恰好〕なVW…

(67)『かぶと虫の図版100選』テキスト(12)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 マーケットは、それぞれ自己流の哲学を持った消費…

(66)『かぶと虫の図版100選』テキスト(11)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 賞をとる広告ははたして商品を売るか? 「小さいこ…

(65)『かぶと虫の図版100選』テキスト(10)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 全米国人の通念に挑戦した「小さいことが理想」 たかが広告ではないか---不朽の名作とは誇大すぎる---という人もあろう。確かに、広告とは、一瞬の生命しか持ち得ないものかもしれない。少なくとも、ピンナップしてまで鑑賞す…

(64)『かぶと虫の図版100選』テキスト(9)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 ロールス・ロイスのに乗って試合見物に行くコピーライター VWキャンペーンの当初のコピーライターであったジュリアン・ケーニグ(Julian Koenig)氏は、1923年にニューヨーク市で生まれた。家族には弁護士や検事が多く、ユダヤ…

(63)『かぶと虫の図版100選』テキスト(8)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 「VWはチェンジをもくろんでいるか?」 とにかく、こうして数々の新工夫をこらしてつくられたVWの最初の広告は、ライフ誌の1959年8月3日号に掲載された。 「フォルクスワーゲンはかわるでしょうか?」 という見出しの広告であ…

(62)『かぶと虫の図版100選』テキスト(7)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 VWの広告の文体は、『未亡人』をつくることで決まった ダイナ・ショアが突如としてフェアモントいちごに変わってしまういきさつこそ、まさにクリエイティビティ(創造性)そのものといえる。 そこのところを、ある人は霊感と…

(61)『かぶと虫の図版100選』テキスト(6)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 人間がどれぐらい誤りを冒すか--−を示すためにVWキャンペーンに立ち向かった VWチームのアートディレクターとなったヘルムート・クローン氏は、DDBの創業後間もなく入社したご仁たが、VWの広告によって一躍有名になった。…

(60)『かぶと虫の図版100選』テキスト(5)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。そのテキスト部分の転載です。 「これは正直な車だ」がバーンバックのセリング・プロ…

03-47 自由と給料と地位

ついでにパーカー夫人に質問してみました。 chuukyuu「よい雰囲気を持った代理店とはどういう代理店のことか、大体わかりました。『制度つきの自由』のほかに、何かあるとすれば…」 パーカー「給料ね。それと地位。肩書を与えることも必要ね。 昔のDDBは、給…

(59)『かぶと虫の図版100選』テキスト(4)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。 そのテキスト部分の転載です。 VWはDDBを求め、DDBはVWを求めた ノルトホフVW本社…

03-46 ほかの人にやらせてみないかね?

しかし、念のためアカウントの委譲について、パーカー夫人に尋ねてみました。 chuukyuu「DDBでは、当初スーパバイザーが担当したお得意を、一年後ぐらいにもっと若い人とか別の人に回すことがありますね。ところが一方では、フォルクスワーゲンのレブンソン…

(58)『かぶと虫の図版100選』テキスト(3)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。 そのテキスト部分の転載です。 VWが広告代理店を物色した時、マジソン街は歓呼…

(57)『かぶと虫の図版100選』テキスト(2)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。 そのテキスト部分の転載です。 VWの広告は、車の歴史をつくり、広告の歴史をつくっ…

(56)『かぶと虫の図版100選』テキスト(1)

<<『かぶと虫の図版100選』目次 1970年3月20日、フォルクスワーゲン・ビートルに関する2冊目の編著書の新書版『かぶと虫の図版100選』をブレーン・ブックスから上梓しました。 最初の編著『フォルクスワーゲンの広告キャンペン』 (美術出版社)から7年経って…

(56)ジョン・ノブル氏とのインタヴュー(了)

Mr. John Noble Vic-President, Copy supervisor Doyle Dane Bernbach Inc. (DDB 副社長兼コピースーパバイザー) いつかチャンスがあったら自分の代理店をつくりたい Chuukyuu「最後にもう一つ。バーンバックさんにお会いになった時、もっとも強く印象づけ…

An Interview with John Noble(5)

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03-45 幸運を祈るよ

DDBが扱っているオーバックス百貨店の広告は、DDB創業以来の仕事で、これもVWと同様に重要なお得意です。これをゲイジ氏から引き継いだのは、(リチャード)バージェロン氏でした。DDBには1963年に入社し、入社と同時に起用されたのでした。当時28歳。その時…

An Interview with John Noble(4)

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(55)ジョン・ノブル氏とのインタヴュー(4)

Mr. John Noble Vic-President, Copy supervisor Doyle Dane Bernbach Inc. (DDB 副社長兼コピースーパバイザー) DDBの広告の特長は、人と人との話し合いのスタイル Chuukyuu「VWの広告をつくるにあたって、あなたはどのようにアイデアを展開させて行くの…

An Interview with John Noble(3)

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(54)ジョン・ノブル氏とのインタヴュー(3)

Mr. John Noble Vice-President, Copy supervisor DDB Inc. (DDB 副社長兼コピースーパバイザー) 自分の作品で好きなのは、VWのTV−CM Chuukyuu「あなたのお気に入りの広告をあげてください。そして、その理由をお聞かせください」 ノブル「ぼくが気に入っ…

(53)ジョン・ノブル氏とのインタヴュー(2)

Mr. John Noble Vice-President, Copy supervisor DDB Inc. (DDB 副社長兼コピースーパバイザー) 西ドイツでのVW工場の印象---すばらしいの一語 chuukyuu「VWの広告のクリエイティブ・チームに入ってから、あなたのクリエイティブ活動に役立つように、西ド…

An Interview with John Noble(2)

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(52)ジョン・ノブル氏とのインタヴュー(1)

Mr. John Noble Vice-President, Copy supervisor DDB Inc. (DDB 副社長兼コピースーパバイザー)この人とのインタヴューを収録した『劇的なコピーライター』(誠文堂新光社 1971.3.10)の前書きに、こう記している。−−もはやタネはつきただろうといわれて…

An Interview with John Noble(1)

from "Great American Copywriter Vol.2" Tadahisa Nishio published in March 10, 1971 Mr. John Noble Vice-President, Copy supervisor DDB Inc. chuukyuu When did you come to DDB? Noble In June of 1965. chuukyuu What was the main motive behind y…

(51)DDBのチーム・プレイを語る(了)

<< DDBのチームプレイを語る (1) (2) (3) DDB副社長兼コピースーパバイザー ジョン・ノブル DDB副社長兼ア−トスーパバイザー ロイ・グレイス これは、『DDBニュース』1970年2月号に載ったインタヴューを、ご本人たちの許可を得て、拙編『DDBドキュメン…

(50)DDBのチーム・プレイを語る(3)

<< DDBのチームプレイを語る (1) (2)『DDBニュース』1970年2月号に載ったインタヴューを、ご本人たちの許可を得て、拙編『DDBドキュメント』(ブレーン・ブックス 1970.11.10)に翻訳・転載したものです。 DDB副社長兼コピースーパバイザー ジョン・ノブ…