創造と環境

コピーライター西尾忠久による1960年〜70年代アメリカ広告のアーカイブ

2007-03-02から1日間の記事一覧

03-12 ライセンスド・フリーダム

コピー管理部長メドウ氏に初めて会った時に、私たちはこんな会話を交わしました。 西尾「DDBのクリエイティブ部門の秘密を一言で言うと、どういうことになりますか?」 メドウ「私たちは、自由を持っています。 もちろん、制限付きの自由……licenced freedomと…

02-12 流動的なペア・チーム

ですから、一人のコピーライターが三つのプロジェクトを持っている場合は、プロジェクトごとに三人のアートディレクターとペア・チームを組むわけです。 そして、そのペア・チームは多分に流動的です。 たとえば、新入社員、退社、昇格などで担当アカウント…

01-12 製品に魔術があれば…

バーンバック氏は、1966年に来日して、日経ホールで講演しました。 「きょうは正しい広告について話をするわけですが、まず第一にいいたいことは、私は毎日、広告の仕事に従事しているけれども、広告には魔術がないということです。魔術は何にあるかというと…